最後更新日期：2023年03月11日
知識:★★★☆☆
實用:★★★☆☆
娛樂:★★☆☆☆
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這是一本偏重於傳授廣告文案實務技巧的教戰手冊。
針對最重要的「命名」，條列式的介紹了77種技巧，對於一般的上班族幫助很大。
但在分類的編排上本人覺得有點雜，且有些技巧明顯是無法達到效果或重複的，所以本人在書中選了幾個覺得不錯的技巧整理在下面並自己定了SOP。
1.看完標題一從標題二挑選自己想用的形式
2.利用標題三的技巧去寫
3.回頭檢查是否符合標題一
一、本質
1.讓對方認為與自己有關
ex:工作整理術→給不知不覺桌子就雜亂不堪的你
2.使用強勁有力的句子，避免抽象
3.說出大家的心裡話→讓對方深有同感
ex:雖然買了iPad，卻不知該如何使用
4.觸發好奇心
5.整合共通點
二、形式
1.介紹好處與效果→可搭配技巧11
2.預言未來→可搭配技巧2、3、11
ex:到夏天前就要向小腹說再見、只要…就…
3.自誇性宣言
ex:我如何…
4.威脅式宣言→這樣下去，就會產生嚴重問題的語氣→可搭配技巧5
5.大膽使用命令句
ex:請不要…
6.堅持將錯就錯→可搭配技巧7
ex:無果汁碳酸飲料→比真正的橘子更有橘子味
7.提出問題→可搭配技巧4
8.重視語句的節奏
ex:精簡、快速、實用
9.從矛盾著手，出奇不意→可搭配技巧7、8、9
ex:小孩教我的育兒術、不做生意卻能創造生意
10.寫成故事→以第一人稱對他人說話
ex:5年前，我是在公園過日子的流浪漢
三、技巧
1.放入具體數字→年齡(鎖定明確目標)、時間、數量、排名…
2.針對遠大的目標
3.降低門檻
ex:超簡單、輕鬆、純洗車也歡迎、歡迎一人顧客
4.切身搭話
ex:你真的喜歡現在的髮型嗎？
5.激發改變鬥志
ex:光是下定決心是沒有用的
6.強調稀有性
ex:一生一次、限定、剩下
7.重複字詞以加強語氣
ex:沒有意義反而才有意義
8.刻意說反話
ex:每天來點負能量
9.組合性質不同的詞語
ex:欠踹的背影、專業術語搭配慣常詞彙(聯誼季報)、名詞與動詞刻意亂搭(編輯戀愛)
10.使用神奇子句
ex:改變、人生、成功、魔法、神奇、奇蹟
11.將資訊系統化
ex:幾大法則、幾項技巧
12.加上時效性
ex:今年、最終、某某節
13.勾起探究後續的興趣
ex:已經決定暑假行程了？這樣的話，請不要繼續看下去。因為只會讓你後悔而已。
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